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上海乐高乐园度假区正式开工 中国主题公园面临怎样的机遇和挑战?

来源:网络整理日期:2021-12-24 14:12 浏览:

央广网北京11月18日消息(记者冯烁 周洪)昨天(17日),上海乐高乐园度假区项目在上海举行开工仪式,整个度假区占地面积达31.8万平方米,预计于2024年开园。

提到乐高,大家可能并不陌生。千千万万个小颗粒可以变幻出无数个形状,这样一个产品在全球吸粉无数。

昨天,随着倒计时归零,伴随着轻快的音乐,象征着上海乐高乐园度假区破土动工“第一块积木”的大型开工纪念装置呈现在大家眼前,上海乐高乐园度假区宣告正式开工。这也意味着目前国内已经集齐了迪士尼、环球影城、乐高乐园这三大头部海外主题乐园公司。

对于小朋友们而言,一个新的主题乐园落地总是让人充满期待,特别是乐高又是很多小朋友平时爱不释手的玩具。

小朋友:喜欢乐高,我一般拼出来的是小鸭子和小长颈鹿,都是按照图上面来拼的。

对于家长来说,新的主题乐园给了亲子游一个全新的选择。

家长:上海乐高乐园(度假区)开了以后,肯定会多一个家庭亲子游、周末游的好去处。

主题乐园对于经济的拉动效应不言而喻,刚刚过去的“十一”假期,北京市商务局统计,国庆节期间北京环球影城度假区成为流量担当,带动外来消费增长超15%,园区假期单日入园人数超2.5万人次,外省市购票游客约占五成,辐射带动北京继续领跑国庆最热门旅游目的地。

有网友说,一座主题乐园快乐一座城。可以想象,上海继迪士尼后再落地一个大型主题公园,将对本地的经济起到极大的拉动作用。

可以说,主题乐园打造的快乐经济,不仅成为旅游市场的“流量”担当,而且反哺城市IP,对城市形象、城市活力、城市气质都产生重要影响。上海市金山区委书记刘健说:“将带动金山北部地区的整体发展,特别是对于金山北部地区的道路交通等基础设施来说,也将加快打造沿320国道融‘千年古镇、千年古刹、千年农庄、千亩花海’于一体的金山北部的文旅连廊,将会为上海加快建设著名旅游城市贡献更大力量。”

就当国际巨头瞄准中国主题公园市场之时,国内的主题乐园也如同雨后春笋一般迅速发展起来,包括广州长隆野生动物世界、方特欢乐世界等都是国内主题乐园的佼佼者。为什么主题乐园都瞄准了中国市场?本土主题公园面临怎样的机遇和挑战?

近些年,中国主题公园市场规模增长迅猛。据艾媒咨询数据,2019年中国主题公园的直接效益规模达3237.6亿元。尽管2020年受疫情影响,全球主题公园客流量大幅下滑,但中国旅游业快速复苏。比如,2020年上海迪士尼乐园接待游客550万人次,相当于2019年的52%,年收入约为2019年的54%,成为疫情以来全球恢复最好的大型主题乐园。

中国社会科学院财经战略研究院研究员魏翔告诉记者,目前主题乐园主要分为两类,一类是诸如迪士尼、环球影城这样的综合游乐园,而另一类则是即将到来的提升非认知性技能的乐高乐园。在他看来,乐高乐园的益智性专业口碑,在主题乐园市场,与迪士尼等纯游乐型乐园形成很强的互补性。

“5至10年前,一些国内的地产投资商比较关注的就是一些儿童游艺场所,但它主要讲究的是感官、直觉的刺激,对非正式教育的内容开发还是不够。未来我们国家在教育方面的政策取向已经非常鲜明,要进一步提高孩子的专业素质和专业认知能力。所以未来以乐高为代表的儿童博物馆、儿童专业乐园在中国市场上依然面临的是一片蓝海。”魏翔说。

在主题乐园内,除了门票以外的消费叫“二次消费”,主要包括餐饮和购物消费,部分景区还有儿童车租赁、穿梭巴士、代步车租赁、环园交通等消费收入,主题乐园不同的消费组合收益形成不同的盈利模式。中国主题乐园主要靠门票收益,往往占到80%,甚至更高;而园内的二次消费收益占比很小。

魏翔表示,疫情一定程度上加速了各行各业向质量端进发的频率和速度。仅从主题乐园来看,越来越多的主题乐园开始开发衍生品价值,提高二次消费,甚至三次消费的比例,摆脱对“门票经济”的依赖。

“这种围绕内容以及IP所做的衍生品的价值和销售量,已经远远超过了它的门票。我认为比较低的门票实际上也是一个很好的价格传递信号,即这个乐园具有一定公益性,但也是一个商业乐园。同时,在乐园周边,更加注入和开发衍生型产品,这一点是我们国内一些乐园运营的弱势。但我想,我们也会很快补上短板。”魏翔说。

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